SFR:n uusi Private Wealth -tutkimus kertoo, miltä markkinat, sijoittaminen ja talousympäristön tulevaisuus näyttävät Suomessa vuonna 2026.
Keväällä 2026 julkaistiin ensimmäistä kertaa uusi suomalainen tutkimus, joka avaa näkymää maan varakkaimpien sijoittajien ajatteluun. SFR Private Wealth -tutkimus kartoittaa sijoitusyhtiöiden, family office -toimijoiden sekä erittäin varakkaiden yksityissijoittajien näkemyksiä sijoittamisesta, varainhoidosta ja Suomen talouden tulevaisuudesta.
Vaikka tutkimuksen kohderyhmä koostuu suurista sijoittajista, sen havainnot kiinnostavat myös tavallisia pitkäjänteisiä sijoittajia. Sijoitusmaailman isot trendit näkyvät usein ensin ammattimaisessa varainhoidossa – mutta lopulta ne vaikuttavat myös rahastoihin, osakkeisiin ja koko markkinaan.
Suomi tarvitsee kasvua ja investointeja
SFR Private Wealth -tutkimuksessa nousi vahvasti esiin huoli Suomen kasvunäkymistä ja investointiympäristöstä. Haastatellut sijoittajat kokivat, että Suomi tarvitsee nykyistä selkeämmän suunnan talouskasvun tukemiseksi.
Monen näkemyksen mukaan Suomi ei kaipaa enää vain pieniä korjausliikkeitä, vaan rakenteellisia päätöksiä, jotka vahvistavat investointeja, yrittäjyyttä ja yritysten kasvumahdollisuuksia.
Kasvuyritysten rahoituksen saatavuus nähtiin erityisen tärkeänä teemana. Ilman riittävää kotimaista pääomaa monet yritykset hakevat kasvurahoitusta ulkomailta, jolloin myös omistus ja päätöksenteko voivat siirtyä Suomen ulkopuolelle.
Riskinoton kulttuuri puhuttaa sijoittajia
Tutkimuksessa nousi esiin myös laajempi keskustelu suomalaisesta riskinoton kulttuurista. Useat haastatellut kokivat, että julkinen keskustelu, verotus ja suhtautuminen vaurastumiseen vaikuttavat siihen, kuinka houkuttelevana Suomi näyttäytyy yrittäjille ja sijoittajille.
Sijoittajien näkökulmasta kasvun rakentaminen vaatii ympäristöä, jossa:
- yrittäjyyttä arvostetaan
- investointeihin kannustetaan
- omistajuutta tuetaan pitkäjänteisesti
- pääoman muodostumista ei vaikeuteta tarpeettomasti
Moni haastateltu painotti myös ennustettavuuden merkitystä. Pitkäjänteinen sijoittaminen ja yritysten rakentaminen edellyttävät vakautta sekä luottamusta tulevaisuuteen.
Kasvuyritykset tarvitsevat kotimaista pääomaa
Yksityinen pääoma on keskeisessä roolissa innovaatioiden, uusien yritysten ja työpaikkojen syntymisessä. Siksi tutkimuksessa korostui myös suomalaisen omistajuuden merkitys.
Kun kotimaista pääomaa löytyy riittävästi, yrityksillä on paremmat mahdollisuudet kasvaa Suomessa ja rakentaa pitkäaikaista liiketoimintaa kotimaiselta pohjalta.
Tutkimuksen perusteella sijoittajat näkevät paljon potentiaalia suomalaisessa osaamisessa ja yrityskentässä, mutta kasvun tueksi tarvitaan nykyistä vahvempaa investointiympäristöä.
Mitä sijoittaja voi oppia tästä?
Vaikka isolla osalla sijoittajista ei ole family officea tai miljoonaportfoliota, tutkimuksen teemoista löytyy paljon hyödyllistä myös perussijoittajalle.
1. Luottamus ja henkilökohtainen palvelu korostuvat
Tutkimuksen perusteella sijoittajat arvostavat erityisesti luottamusta, henkilökohtaista palvelua ja sujuvaa yhteistyötä. Tärkeässä roolissa on myös yhteyshenkilön osaaminen sekä kyky ymmärtää asiakkaan tarpeita kokonaisvaltaisesti.
Sijoittajille tärkeitä asioita ovat erityisesti:
- luotettava yhteyshenkilö
- henkilökohtainen palvelu
- sujuva asiointi
- selkeä viestintä
- asiakkaan tilanteen ymmärtäminen
Samat asiat ovat tärkeitä myös tavalliselle sijoittajalle ja yrittäjälle riippumatta siitä, käyttääkö pankkia, varainhoitajaa tai muita talouspalveluita.
2. Riippumattomuus ja asiakaslähtöisyys ratkaisevat
Tutkimuksessa nousi esiin myös riippumattomuuden merkitys. Sijoittajat arvostavat ratkaisuja, jotka rakennetaan aidosti asiakkaan tarpeiden ympärille eikä pelkästään palveluntarjoajan omien tuotteiden pohjalta.
Moni sijoittaja odottaa palveluntarjoajalta myös laajempaa kokonaisuutta, jossa sijoituspalveluiden lisäksi tarjotaan tukea esimerkiksi rahoitukseen ja pankkipalveluihin.
Tutkimus muistuttaa samalla siitä, ettei ole olemassa yhtä samanlaista sijoittajaa. Tarpeet, tavoitteet ja odotukset vaihtelevat, minkä vuoksi asiakaslähtöisyys ja joustavuus korostuvat entisestään.
Samat asiat ovat tärkeitä myös tavalliselle sijoittajalle, oli kyse pankista, sijoitussovelluksesta tai rahastoyhtiöstä.
3. Suomi tarvitsee lisää kasvua
Tutkimuksen yksi vahva viesti liittyi Suomen talouskasvuun. Sijoittajat toivovat vakaampaa ja ennustettavampaa toimintaympäristöä, joka kannustaisi investointeihin.
Tämä on tärkeää myös piensijoittajalle, sillä:
- vahva talous tukee osakemarkkinoita
- kasvavat yritykset luovat uusia sijoitusmahdollisuuksia
- kotimainen omistajuus voi vahvistaa Helsingin pörssin kehitystä
Mikä SFR Private Wealth -tutkimus on?
SFR Private Wealth on uusi, säännöllisesti toteutettava tutkimusohjelma Suomen sijoitusyhtiö- ja family office -markkinasta. Ensimmäinen tutkimus valmistui keväällä 2026. Tutkimuksen toteutti Scandinavian Financial Research Oy.
SFR palkitsee myös Private Wealth -tutkimuksessa parhaiten menestyneet varainhoitajat. Tulokset perustuvat täysin tutkimuksessa haastateltujen sijoittajien antamiin arvioihin kahdeksassa eri laatukriteereissä ja näistä koostettuun kokonaisarvosanaan. Sijoittajat arvioivat muun muassa palvelun laatua ja varainhoitajan performanssia.
Sijoittaja.fi kuuluu samaan SIJOITTAJA-ryhmään SFR:N kanssa.